單日網(wǎng)購消費高達$4.8億，這個電商市場增速世界第一
2019-06-15
市場增速高達78%
印度尼西亞的電子商務(wù)領(lǐng)域無疑是一個令人興奮的領(lǐng)域。PPRO集團去年的全球性研究表明，印度尼西亞已經(jīng)成為增長最快的電子商務(wù)市場，在短短一年的時間里其電子商務(wù)增長速度從45%增長到了驚人的78%，價值72億美元。
2018年12月12日，印度尼西亞國家網(wǎng)購日（Harbolnas）期間，網(wǎng)購交易額達到6.8萬億盧比（4.865億美元），比去年增長2.1萬億盧比。
來自印度尼西亞電子商務(wù)公司的各種電子錢包返現(xiàn)服務(wù)也提高了消費者對電子錢包的熱情，致使該國電子錢包的使用率從2017年的11%上升到了2018年的15%。
在這種增長情況下，排名前三的區(qū)域性電子商務(wù)公司Lazada、Shopee和Tokopedia成功地將其市場從2015年擴大了7倍。
移動電商用戶占比全球最高
按人口計算，印度尼西亞是世界第四大國家。沒錯，印度尼西亞人口超過2.65億，而且是一個年輕的國家，平均年齡為29歲，60%的人口年齡不超過40歲。
印度尼西亞也是世界上手機普及率最高的國家之一：在印度尼西亞的1.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，95%（1.42億）是手機用戶。目前，60%的印度尼西亞成年人擁有智能手機。
把這些人口因素結(jié)合起來，我們可以看到，印度尼西亞代表了一個年輕人口龐大、精通移動技術(shù)的數(shù)字原住民。再看一組數(shù)據(jù)↓
印度尼西亞人每天花在社交媒體上的時間為206分鐘，而全球平均為124分鐘；
80%以上的印度尼西亞網(wǎng)民使用Youtube、Whatsapp和Facebook等社交平臺；
76%的印度尼西亞互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機購物，這是世界上移動電子商務(wù)用戶比例最高的國家。
在過去的幾年里，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟呈爆炸式增長。除了電子商務(wù)，在線游戲、廣告、訂閱音樂和視頻，以及在線旅游和叫車/送餐服務(wù)都受到印度尼西亞年輕消費者的熱切歡迎。谷歌和淡馬錫去年發(fā)布的一份深度報告指出——
印度尼西亞的“數(shù)字群島”正在全速前進。印度尼西亞擁有本地區(qū)最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)（2018年1.5億用戶），是本地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模最大（2018年270億美元）和增長最快（2015-2018年復(fù)合年增長率49%）的國家。
政府支持電商發(fā)展
在印度尼西亞2億多人口中，有24%的人口是千禧一代，其中88%的人想要創(chuàng)業(yè)。印度尼西亞政·府需要發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，并為他們創(chuàng)造機會。
為了解決這個問題，印度尼西亞需要一個國家數(shù)字路線圖，這將是維多多總統(tǒng)第二任期的工作重點。
據(jù)《雅加達郵報》報道，印度尼西亞總統(tǒng)佐科·維多多（Joko Widodo）將繼續(xù)把重點放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，更多地關(guān)注數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以支持電子商務(wù)機會，刺激經(jīng)濟增長。
電子商務(wù)被認為是印度尼西亞實現(xiàn)2025年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長目標（7%）的一個好方法。這一目標并不一定是空想，因為一些人預(yù)測，到2015年，印度尼西亞可能占東南亞電子商務(wù)價值的46%。
阿里巴巴、騰訊和京東等中國大型科技公司都對印度尼西亞電子商務(wù)企業(yè)進行了巨額投資，這也反映出該行業(yè)日益增長的可行性和重要性。據(jù)悉，騰訊和京東都在大舉投資印度尼西亞拼車初創(chuàng)企業(yè)和印度尼西亞電子商務(wù)寵兒Go-Jek。Go-Jek還吸引了谷歌的投資，這是美國科技公司在印度尼西亞的首筆直接投資。
這些具有里程碑意義的投資清楚地表明，印度尼西亞作為一個新興電子商務(wù)市場的重要性與日俱增。
移動經(jīng)濟促進網(wǎng)購需求
對印度尼西亞來說，智能手機的引入無異于一場革命。移動經(jīng)濟的啟動為該國消費者打開了大量的機會，并促進了對在線購物的日益增長的需求。
Tokopedia是從這一趨勢中崛起的最成功的初創(chuàng)企業(yè)之一，該平臺成立于2009年，它的出現(xiàn)恰逢其時，將不斷增長的在線消費者群體與零售商和第三方賣家聯(lián)系在了一起。2017年，這家電子商務(wù)平臺獲得了中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴11億美元的投資。
“2009年，當Tokopedia成立時，它看到了印度尼西亞各地機會的差異，”Tokopedia負責(zé)企業(yè)溝通的副總裁Nuraini Razak表示?！稗r(nóng)村地區(qū)的小企業(yè)不得不搬到城市，以擴大其市場覆蓋面，而印度尼西亞各地的消費者只能獲得有限的商品，或者僅僅因為他們住的地方，就不得不為同樣的商品支付更高的價格?！?/span>
像Tokopedia這樣的平臺也促進了這個國家對創(chuàng)業(yè)的熱情。傳統(tǒng)上，作為世界上資源最豐富的國家之一，印度尼西亞的勞動力主要集中在銅、錫、石油和天然氣行業(yè)，或印度尼西亞最大的就業(yè)來源——農(nóng)業(yè)部門。如今，在精通數(shù)字技術(shù)的年輕人中，創(chuàng)辦在線企業(yè)的想法越來越受歡迎。
Razak說：“Tokopedia為印度尼西亞550多萬商人提供了平臺，其中70%的人認為自己是第一次創(chuàng)業(yè)。越來越多的印度尼西亞用戶有了選擇、便利和金融渠道……這進一步推動了印度尼西亞的數(shù)字經(jīng)濟?！?/span>
最受歡迎的購物網(wǎng)站和產(chǎn)品
除了Tokopedia，受印度尼西亞人歡迎的電商網(wǎng)站還有Shopee 、Lazada、Bukalapak、Blibli、Orami、JD.id、Bhinneka、Sociolla和Zalora等。
而印度尼西亞人最喜歡在網(wǎng)上購買的品類是服裝、配飾、箱包、鞋子、個人護理用品和化妝品。從市場份額來看，時尚是主要的產(chǎn)品類別，銷售額達30.5億美元，其次是玩具、愛好和DIY，銷售額為23.6億美元。
摩根士丹利的調(diào)查顯示，服裝和鞋類推動了銷售增長，93%的受訪者表示，他們在過去12個月里在網(wǎng)上購買了這類商品。研究還指出，顧客行為的改變可能會影響他們與傳統(tǒng)實體店的互動。四分之三的消費者表示，他們在線下購買任何東西之前，會先在網(wǎng)上查看促銷活動或價格。
每10個人中就有7個人表示，他們將繼續(xù)在網(wǎng)上購物，即使這意味著他們必須支付配送費。這反映出消費者愿意為便利付費，快速配送是人們更喜歡一個網(wǎng)站的主要原因。